Janvier, le mois du blanc

Janvier, « le mois du blanc », attire toutes les maîtresses de maison soucieuses de compléter leurs armoires... ou de se faire plaisir !

Cette tradition nous évoque les imposantes armoires de nos grands-mères, dont elles étaient si fières d'ouvrir les portes pour laisser apercevoir les piles de draps parfumés par de petits sachets de lavande. 

Si vous rêvez de retrouver le charme authentique de ces trousseaux, je vous invite à un détour par le site Au Baroque, boutique spécialisée en linge ancien. 
Vous y decouvrirez des ouvrages de nos aïeules qui sont des merveilles de finesse et de savoir faire.

Revenons à l'origine de cette tradition…

Nous la devons à Aristide Boucicaut (1810-1877), fondateur du "Bon marché" à Paris au Second Empire.

Fils de chapelier, il quitte à 20 ans sa ville natale normande de Bellême et devient colporteur.
Il monte à Paris, devient vendeur dans un magasin de nouveautés. Associé puis patron du "Bon Marché", ce philanthrope aux idées larges a le sens du commerce : il lance des idées révolutionnaires pour l'époque : le prix fixe, il considère que le client est roi, le respecte, le fidélise, livre à domicile, accepte les rendus. Du marketing avant l'heure !

Un jour d'hiver, la rue de Sèvres est sous la neige.
Aristide Boucicaut cherche une idée pour remplir ses rayons désespérément vides après les fêtes de fin d'année.
La légende veut qu'en regardant par sa fenêtre la rue toute blanche de neige, il ait eu l'idée de créer « le blanc ».
 

C'est ainsi qu'il fit fabriquer des séries spéciales vendues à prix promotionnels. Le blanc était lancé !

Si vous souhaitez en savoir plus sur la vie de cet homme et de son épouse, qui ont inspiré à Emile Zola le "Bonheur des Dames", je vous conseille la lecture de l'article de Pierre Bezbakh, maître de confé­rences à l'université Paris-Dauphine, paru dans le supplément Economie du Monde le 18 septembre 2007

Et même si aujourd'hui le linge de maison en voit de toutes les couleurs, blanc et janvier sont toujours indissociables.
Tout ce beau linge est si... bon marché !

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Crédit photo :
Modèle Tarentelle de Anne de Solène Une sucession d'ombelles brodées dans une déclinaison de gris perle. 
Linge ancien de la boutique en ligne Au baroque
Catalogue du bon marché